Бренд Fjallraven

Fjallraven та життя на відкритому повітрі по-скандинавськи

Історія бренду починається на півночі Швеції, у містечку Ерншельдсвік, де у 1960 році Оке Нордін створив рюкзак для людей, які хотіли проводити більше часу на природі з комфортом. Fjallraven бренд від самого старту не прагнув ставати модним — його мета була простішою і чеснішою: зробити спорядження, яке допомагає жити активніше, рухатися далі й не залежати від погоди чи умов.

Основою цієї логіки став норвезький філософський принцип Friluftsliv (розуміння життя на відкритому повітрі як щоденної норми). Він закладений в кожну річ бренду, від технічних курток і трекінгових моделей до рюкзаків і базових аксесуарів. Одяг Fjallraven символізує витриманий шведський дизайн, орієнтований на довге користування, а не швидку зміну сезонів — речі, які залишаються актуальними роками, бо створені для реального життя.

Fjallraven бренд із розрахунком на погоду і роки носіння

Fjallraven мислить категоріями витривалості, а не сезонів. Речі створюють так, щоб вони працювали у вітрі, дощі й міському кліматі без втрати бездоганно вигляду. Тому куртки і штани не бояться щоденного навантаження, добре тримають форму й старіють красиво. Саме ця надійність зробила бренд близьким людям, яким важливо мати один універсальний одяг для різних сценаріїв.

Ключ до такої універсальності — матеріали й продумана конструкція. Фірмова тканина G-1000 поєднує щільність, дихаючі властивості та можливість адаптації до різної погоди. Одяг від Фьялравен легко вписується у gorpcore-естетику, але залишається практичним, а не стильним заради фото. У таких речах однаково доречно вирушати в гори й виходити на роботу в місті.

Що робить речі Fjallraven по-справжньому універсальними:

• тканина G-1000 з балансом міцності та комфорту.
• просочення Greenland Wax для регулювання вітро- й водозахисту.
• стійкість до зносу та щоденного використання.
• дизайн, який працює і в природі, і в міському середовищі.

Fjällräven як цілісний гардероб для міста і природи

Сьогодні Fjallraven — це не лише рюкзаки, за які бренд впізнають по всьому світі. Такі моделі, як Kanken, давно вийшли за межі утилітарного призначення і стали частиною міського стилю, але на PRM добре видно ширший масштаб марки. Колекція охоплює верхній одяг, повсякденні речі та аксесуари, які працюють як єдина система для життя в русі.

В асортименті PRM представлені утеплені пухові куртки на кшталт лінійки Expedition, легкі куртки й пальта, худі, футболки та практичні дрібниці, від ременів до головних уборів. Широка палітра кольорів і продумані розміри дають змогу адаптувати образ під себе, не жертвуючи функціональністю. Саме тому Фьялравен сприймається як повноцінний гардероб, а не набір окремих речей для конкретної погоди.

Фьялравен — речі, створені з повагою до природи

Щоб турбуватись про природу Fjällräven не потрібна окрема лінійка та маркетинг, адже це частина філософії бренду. Компанія принципово відмовляється від використання PFC-покриттів, які шкодять довкіллю, та впроваджує відповідальні підходи до виробництва утеплювачів через програму Down Promise. Це означає повну прозорість походження пуху й повагу до тварин на кожному етапі.

Окрему роль відіграють перероблені матеріали, зокрема в лінійці Re-Kanken, де вторинна сировина отримує нове життя без втрати якості. Такий підхід зменшує навантаження на екосистему і водночас підсилює ідею довговічності: речі створюються не на один сезон, а для багаторічного використання. Саме так Фьялравен поєднує відповідальне виробництво з практичністю щоденного гардероба.