Trgovina Fiorucci

Fiorucci: Eklektični Maksimalizam i Luksuzna Modna Revolucija

Osnovana 1967. godine, talijanska modna marka Fiorucci poznata je po svojem odvažnom, maksimalističnom stilu koji je nastao pod talijanskim i američkim utjecajem. Inspiriran londonskom modnom scenom na Carnaby Streetu, Elio Fiorucci otvorio je svoju prvu trgovinu u Milanu, jednom od modnih centara svijeta, te nekoliko godina kasnije još jednu u New Yorku (tzv. “daytime Studio 54”), pa ne čudi da je uspio izgraditi luksuzan brend koji se i dan danas ističe po svojim ikoničnim logoima, neonskim bojama, ilustrativnim printovima, kaleidoskopskim uzorcima i prikazima anđela. Osim zaigranih motiva koji naginju k apstrakciji, eklektični Fiorucci proizvodi često referiraju popularnu kulturu, pa na njima možemo naći i elemente iz poznatih filmova, pjesama, umjetnosti i sl.

Osim sofisticirane i inovativne odjeće, prve trgovine Fiorucci nudile su i živahnu atmosferu, zanimljive izloge, te kulturno središte za korisnike. S vrhunskim materijalima i izradom, uz šaren, odvažan i upadljiv dizajn, kao i društeni utjecaj, brend Fiorucci zaslužio je svoj luksuzni status na modnoj sceni i brojne suradnje s umjetnicima, dizajnerima i glazbenicima, poput Madonne, Andyja Warhola, i Cher.

Međutim, to nisu razlozi zbog kojih se ovaj brend smatra revolucionarnim. U zlatno vrijeme diska, Fiorucci je predstavio svijetu rastezljive traperice koje savršeno grle figuru te postao sinoniman s glamuroznim i hedonističkim lifestylom 70-ih i 80-ih godina prošlog stoljeća.

Zatišje nakon oluje

Nakon smrti legendarnog Elia Fioruccija 2015. godine, brend je ušao u ponešto turbulentno razdoblje. 2017. godine brend je preselio svoju središnjicu u London kad ga je kupio britanski par Schaffer. Iste godine, par je otvorio i prvu trgovinu na Brewer Streetu tijekom londonskog Fashion Week-a te predstavio brend u novom svjetlu, kao dostupan široj publici i privlačan mlađim generacijama. Novi proizvodi uključivali su živopisne majice i hoodice s klasičnim emblemom anđela, po pristupačnijim cijenama.

No čini se da takav pristup nije bio dovoljno lukrativan, pa je Fiorucci od 2022. godine službeno u vlasništvu švicarske sportašice, investitorke i filantropkinje Done Bertarelli. Njena vizija je pak da se brend vrati staroj slavi pomoću umjetničkog pristupa dizajnu i potpunog povratka u Milano. Tako brend ponovno postaje 100% Made in Italy, od operativnih voditelja do nabave materijala, a u Londonu ostaje samo mali tim za suradnju po potrebi. Osim toga, brend pod novim vodstvom širi svoju ponudu proizvoda i uvodi niz modnih dodataka, s posebnim fokusom na torbe.

Spletom okolnosti, brojni dućani Fiorucci su se zatvorili, ali njihovi proizvodi su i dalje dostupni preko trgovine online Fiorucci i drugih platformi za sve one koji vjeruju u uskori povratak ovog talijanskog diva.