Dickies всегда представлял больше, чем просто одежду. Dickies Life выражает приверженность субкультурам и образу жизни, с которыми она связана. Не каждый старый бренд может сказать это о себе. Эта марка хорошо известна всем любителям американской моторизации, хотродов, ловрайдеров, фанатов хромированных мотоциклов. Однако сегодня бренд Dickies – это прежде всего солидная одежда для любителей городской культуры, скейтбординга и автомобильного транспорта. Его ценят музыканты, спортсмены и автоклубы по всему миру. На протяжении более 90 лет истории компании, кроме рабочей одежды, предложение Dickies включает в себя полный ассортимент мужской уличной одежды.